疫後出行安全至上 超五成新白領更青睞自駕旅遊

來源:廣發銀行 時間:2020-11-20 14:10

  疫情好轉,是時候放飛自己、出去浪了。還等什麼,不如就在這個週末帶上家人來場説走就走的自駕遊。

  近日,“發現精彩”APP聯合艾瑞諮詢發佈《2020年新白領消費行為研究報告》指出,疫情期間,自駕成為新白領日常出行和旅遊的首選,佔比分別高達45.2%、54.4%。其中,40.2%的新白領想通過旅遊體驗不一樣的生活。

  超5成新白領增換購新能源汽車

  新白領“新”在哪兒?新白領是年近30歲、有房有車、工作穩定、月均收入過萬的羣體,具有統一選擇下的個性化、無用消費中穿插的低碳化的特性。

  在購車養車方面,新白領有房有車、以車代步。報告顯示,新白領開着15-30萬車,購車價格佔比達75%。在新白領購車人羣中,55.5%為增換購汽車。新白領增換購汽車越換越高級,期望獲得更新的駕乘體驗,搭載新技術的新能源車成為增換購的首選,佔比為53.4%。更有34.3%的車主會為嘗試更新技術的車型,尋求舊車升級。此外,74.8%的新白領購車時會使用信用卡分期或按揭減少短期資金壓力。

  疫情後安全至上,自駕成為日常出行和旅遊的第一選擇。報告顯示,自疫情以來,公眾對出行安全有了新的思考。有45.2%、54.4%的新白領日常出行分別偏向自駕、隨意放鬆的自駕旅遊。結合ECT、洗車、養車、加油服務的便利化養車場景受到新白領的青睞。與傳統旅遊相比,40.2%的新白領更想去陌生的地方體驗不同生活。但新白領忙於工作和生活而缺少做攻略的時間,通過各種社交平台獲取網友攻略和精準推薦,選擇適合自己的目的地,減少試錯成本或踩雷的尷尬,從而期望體驗型旅遊。

  目前,整合型APP向整體生態轉型,對接出行場景,實現便利出行。養車等細分出行場景將成為整合型APP新增長點。如自駕目前仍以線下尋找為主,未來平台可整合出行路線,從ETC、加油站、洗車店、維修店等全方位打造自駕隨心,無憂出行。此外,新白領的養車信息獲取渠道仍以線下為主,新白領直接開車到就近的門店、使用信用卡APP的佔比分別為25.9%、10%。從這一數據可以看出,信用卡作為養車的第六大渠道,將有更多的新白領有意識通過信用卡APP養車。

  整合型生活APP構建“生活+金融+購物”一站式場景

  隨着整合型APP從“高頻”場景向“低頻”場景延展,預示着超級入口時代來臨。報告顯示,72.9%的新白領更喜歡使用整合型APP。接下來,信用卡APP將在“高頻”的金融場景的基礎上,引入生活、購物生態,吸引用户在場景中使用到信用卡服務,以場景金融促進信用卡業務發展。

  以發現精彩APP5.0為例,重點佈局生態戰略,着力於出行等多領域。據瞭解,發現精彩APP5.0在B端生態、內容生態、AI智能、金融服務、遊戲體驗等多維度進行創新。在B端生態上,包含旅遊出行、打車、公交地鐵、車主生活在內的“大出行”矩陣全新升級,其中車主生活覆蓋預約試駕、購車、洗車、加油、保養一站式服務,打造汽車金融生態業務藍圖。另外,發現精彩APP5.0內容生態升級重點打造內容吸附力,內容資訊平台集汽車、旅遊等內容於一體,還與汽車、金融等業務場景融合,賦能各大業務,從而實現內容連接生態的新格局。

(責任編輯:蘇結華)